火熱的“史上最強國慶檔”余溫仍在，2020年的春節(jié)檔卻已悄然掀開序幕。
近期，多部影片宣布已在春節(jié)期間定檔，包括《姜子牙》《唐人街探案3》《中國女排》《緊急救援》等，一眾大熱IP與著名導(dǎo)演、演員的名字讓人大呼“神仙打架”。在春節(jié)檔緊鑼密鼓的宣發(fā)背后，影視公司們也再度摩拳擦掌。
多公司手握重磅IP再出擊
據(jù)統(tǒng)計，目前定檔2020年春節(jié)上映的電影已有至少7部，分別為：《姜子牙》《唐人街探案3》《緊急救援》《中國女排》《囧媽》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》。其中，有不少影片為系列電影的續(xù)作，或集結(jié)了往年熱門電影的原班團隊。
以《姜子牙》為例，今年國產(chǎn)動畫黑馬《哪吒之魔童降世》(簡稱《哪吒》)沖破49億票房大關(guān)后，光線傳媒趁熱打鐵官宣了《姜子牙》的定檔日期，而該片的預(yù)告也被安排在了《哪吒》的片尾彩蛋處。早在2017年11月，光線傳媒旗下彩條屋就曾公布其“神話三部曲”的計劃，分別為《哪吒》《姜子牙》和《鳳凰》。
據(jù)此前發(fā)布的三季報，光線傳媒第三季度凈利潤同比大漲四倍多，公司稱主要因報告期內(nèi)出品、發(fā)行的《哪吒之魔童降世》等影片取得了優(yōu)異的票房成績，電影業(yè)務(wù)收入增加所致。此次《姜子牙》的聯(lián)合出品方包括光線影業(yè)、彩條屋、中傳合道及可可豆。除中傳合道外，其他三家公司均為《哪吒》的出品方。
而由萬達影視、壹同傳奇、騁亞影視出品的《唐人街探案3》也在前作的光環(huán)中備受矚目。中國票房數(shù)據(jù)顯示，2015年上映的《唐人街探案1》累計票房為8.24億元，而作為2018年春節(jié)檔的《唐人街探案2》累計票房為33.98億元，目前在中國內(nèi)地總票房中排名第6。此外，《唐人街探案》網(wǎng)劇也已發(fā)布預(yù)告，預(yù)計開播時間在2019年內(nèi)。今年5月，萬達電影完成資產(chǎn)重組，萬達影視成為其控股子公司。
與前兩部電影同樣選擇在大年初一上映的，還有“囧”系列的續(xù)作《囧媽》。前作《泰囧》和《港囧》分別在2012年及2015年上映，票房為12.72億元及16.14億元，雖然票房有所上漲，但豆瓣評分卻從7.4下滑到了5.7。此次《囧媽》由歡喜傳媒、真樂道文化出品。
此外，《熊出沒·狂野大陸》為“熊出沒”系列電影的第7部，由華強方特等公司出品；《緊急救援》由人民交通出版社、中視時尚、騰訊影業(yè)、貓眼影業(yè)等公司出品；《急先鋒》由中國電影、騰訊影業(yè)等公司出品；而《中國女排》暫未公布出品公司。
2020春節(jié)檔能否續(xù)寫國慶檔輝煌？
據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年國慶期間(10月1日-7日)43.84億元票房的成績比去年同期增長了113.57%，截至11月2日，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》的累積票房分別為28.64億元、28.27億元和10.74億元。
從過去幾年的春節(jié)檔來看，《流浪地球》《唐人街探案2》《西游伏魔篇》等亦有不俗的表現(xiàn)。貓眼電影專業(yè)版顯示，2017-2019年春節(jié)假期期間，總票房分別為34.19億元、57.71億元及58.71億元；大年初一當(dāng)日票房分別為8.06億元、12.77億元及14.48億元，處于連年上漲趨勢。
截至11月2日，在內(nèi)地總票房排名前十的影片中，共有4部來自2019、2018和2016年的春節(jié)檔，2部來自今年國慶檔。
值得一提的是，2019年春節(jié)檔雖然票房有所提升，但卻并未達到理想成績。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔票房58.3億元，觀影人次1.3億，表現(xiàn)低于市場預(yù)期；平均票價44.7元，較上年同期提升12.4%。彼時，中信建投分析稱，春節(jié)檔票房下沉進程受阻，非一線城市觀影群體價格敏感度較高，檔期內(nèi)票價大幅躍升或為市場下沉停滯的主因。
然而，2019年《流浪地球》的高票房也讓影視行業(yè)看到了更多的可能性。中信建投稱，《流浪地球》的一騎當(dāng)先打破了此前喜劇題材稱霸的歷史局面，也體現(xiàn)了中國廣大觀影群體在經(jīng)歷多年培育期后逐步走向成熟化，在觀影選擇與審美上趨于理性、多元，為中國電影市場長期健康發(fā)展提供有力支撐。
伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯認為，今年國慶檔的熱度很難復(fù)制，春節(jié)檔如想再創(chuàng)新高，則需要將目光投向更廣的社會環(huán)境，使宣發(fā)內(nèi)容符合大眾情緒。在他看來，觀眾對2020年春節(jié)檔的超高期待，意味著必須給觀眾更好的體驗才能滿足，反之則可能造成口碑的崩塌。
業(yè)內(nèi)分析稱，從目前來看，近期多部優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)影片帶動了影視股的關(guān)注度與市場熱度，但國慶檔的三部影片對于A股上市公司的業(yè)績貢獻亦有限。因此，業(yè)績與股價都受到單部影片的票房影響波動較大，應(yīng)注意風(fēng)險。總體來看，2020年春節(jié)檔的票房及口碑關(guān)鍵在于影片質(zhì)量，即回歸電影的內(nèi)容本質(zhì)。
