“一直以來，關(guān)于旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，業(yè)界普遍認(rèn)為只對消費(fèi)有貢獻(xiàn)，與投資、出口拉動無關(guān)，這是一個誤區(qū)。”日前，在全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早如此說，“旅游不僅是消費(fèi)熱點(diǎn)，也是投資熱點(diǎn)、出口熱點(diǎn)。”
李金早這番話，是針對我國旅游發(fā)展的新常態(tài)而言的，他說，我國旅游業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集聚融合發(fā)展新階段，旅游業(yè)的綜合帶動功能全面凸顯，原來的“吃住行游購?qiáng)?rdquo;已不足以概括旅游產(chǎn)業(yè)，因此他提議概括出新的六要素，用以反映飛速發(fā)展的中國旅游常態(tài)，這就是：“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”。
這個新的“六要素”，我們暫且不論是否科學(xué)、中正，但的確反映了我國各地旅游經(jīng)過二十多年的長足發(fā)展，今天已經(jīng)進(jìn)入聚集融合發(fā)展的現(xiàn)狀與未來的趨勢。它好就好在，概括了旅游業(yè)發(fā)展自身所要求的“綜合性、融合性、相關(guān)性、人本性以及交流性、合作性”，這樣看來，新的“六要素”相對于老的“六要素”，更加能夠體現(xiàn)現(xiàn)代旅游的新格局。
當(dāng)然，新的也好，老的也好，其實仍然體現(xiàn)著前后的連貫和承接性，比如，老的“六要素”其實是現(xiàn)代旅游的基本要素，而新的“六要素”是旅游的發(fā)展要素和拓展要素，是老要素的升級與提升。今天的旅游與四百多年前的徐霞客時代早已相去甚遠(yuǎn)，從古代文人的單純游歷到今天的“吃住行游購?qiáng)?rdquo;綜合消費(fèi)，以至于“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”人文消費(fèi)，其產(chǎn)業(yè)要素發(fā)生了翻天覆地的變化，這正與人的精神物質(zhì)消費(fèi)的發(fā)展相一致。
新的“六要素”對于安康生態(tài)旅游來說，其重大意義正是在于：是投資的重大領(lǐng)域，更是新的經(jīng)濟(jì)生成點(diǎn)，且近十來年一直處于活躍期，并蘊(yùn)藏著深度發(fā)展、寬領(lǐng)域發(fā)展的巨大潛力。改革開放以后安康的外來投資中，旅游占到了相當(dāng)?shù)谋戎�，其發(fā)展的速度、產(chǎn)業(yè)覆蓋面、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度、對人們創(chuàng)業(yè)就業(yè)以及消費(fèi)的拉動，都是可圈可點(diǎn)的。甚而至于對于安康以農(nóng)產(chǎn)品為標(biāo)志的長鏈流通，貢獻(xiàn)都是明顯的。把安康的生態(tài)旅游做大做強(qiáng)做精，目下正當(dāng)其時，前途遠(yuǎn)大。
平心而論，經(jīng)過十余年發(fā)展的安康旅游業(yè)，某些方面已進(jìn)入瓶頸期，也是現(xiàn)實判斷，比如目的地建設(shè)不足，綜合服務(wù)不配套，產(chǎn)業(yè)素養(yǎng)較低，從業(yè)人群職業(yè)化率不高，特色吸引力不強(qiáng)，區(qū)域性融合較差等，都影響著今后長足發(fā)展并影響著現(xiàn)實旅游業(yè)效益的有效獲得。在旅游產(chǎn)業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游管理理念的轉(zhuǎn)變，政府對地區(qū)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的扶持與引導(dǎo)，從業(yè)者的素質(zhì)培育等方面，都面臨著新的挑戰(zhàn)。新“六要素”提出的綜合性融合式發(fā)展，是人類旅游消費(fèi)向更高層面進(jìn)入的必然要求，極大地挑戰(zhàn)著我們的傳統(tǒng)旅游觀念，即單純的觀光式旅游向復(fù)合式旅游體驗的轉(zhuǎn)變，從單一生硬的門票式旅游向游客多樣消費(fèi)方式自由裁量權(quán)的讓渡，這是整個旅游行業(yè)重大的觀念革命，以人為本適應(yīng)性服務(wù)必將成為旅游業(yè)的新常態(tài)。
李金早指出，“要把傳統(tǒng)產(chǎn)品升級和豐富新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)擺在突出的位置，推動旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由觀光為主，向觀光、休閑、度假復(fù)合發(fā)展轉(zhuǎn)變，推動三大市場全面發(fā)展。”安康生態(tài)旅游有著做大做強(qiáng)特色旅游的資源稟賦，鄉(xiāng)村旅游、旅游小鎮(zhèn)、大型旅游景區(qū)、休閑度假區(qū)以及山地運(yùn)動、水體體驗、林區(qū)游覽、傳統(tǒng)民俗體驗等方面，都有發(fā)展的良好基礎(chǔ)。現(xiàn)在，關(guān)鍵是要按照旅游消費(fèi)市場的變化，調(diào)整我們的思路，豐富我們的消費(fèi)想象，打開單一的結(jié)構(gòu)，建立跨區(qū)域融合的循環(huán)性系統(tǒng)，在全市乃至于全巴山全秦嶺全漢江流域的視野上，推動旅游業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、上層次、樹標(biāo)桿，提高安康旅游的適生性和豐富度。李金早要求旅游部門要轉(zhuǎn)變只抓行業(yè)，不抓產(chǎn)業(yè)的慣性思維，從產(chǎn)業(yè)入手，促進(jìn)行業(yè)要素健全、效能提升，當(dāng)然這也是對政府抓旅游調(diào)控的一個要求，更是對旅游企業(yè)全方位審視投資行為的一個提示。
按照新“六要素”，聚合我們安康的旅游投資熱點(diǎn)，進(jìn)而盡快使熱點(diǎn)成為產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)帶活行業(yè)，建立全市性的旅游投融資基金平臺、資源要素整合平臺、旅游綜合規(guī)劃平臺，集中力量破解和助推瀛湖開發(fā)提速、增點(diǎn)、建系統(tǒng)，以大瀛湖的大開發(fā)領(lǐng)軍全市旅游，促進(jìn)區(qū)域旅游整體發(fā)展，我市都將面臨全新的課題，內(nèi)容豐富，實踐意義強(qiáng)大，用新“六要素”重新聚焦安康旅游發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急，事不可懈。
