本網(wǎng)訊（通訊員 方仁東）為進一步擴大安康富硒茶品牌影響，解決安康富硒茶區(qū)域公用品牌發(fā)展、運營過程中的難點痛點，7月27日至29日，由國家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所和安康市人民政府主辦的“2020安康富硒茶區(qū)域公用品牌價值再造培訓(xùn)班”在杭州舉行。
培訓(xùn)授課環(huán)節(jié)，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云教授作了《調(diào)整時期中國茶葉區(qū)域公用品牌的價值再造》主題報告，詳細解讀了當(dāng)前我國茶葉區(qū)域公用品牌在打造過程中存在的問題，提出調(diào)整時期中國茶葉區(qū)域公用品牌價值再造策略。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副所長、國家茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長魯成銀研究員作了《茶葉品牌內(nèi)部體系構(gòu)建與標(biāo)準(zhǔn)化》主題報告，從什么是標(biāo)準(zhǔn)、茶葉區(qū)域公用品牌的形成等6方面重點闡釋了品牌塑造和品牌構(gòu)建核心理念。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員魏春麗作了《2020中國茶葉品牌價值透視》報告，介紹了中國茶葉區(qū)域公用品牌價值的評估方法體系，解讀了2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值。
經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，邀請了西湖龍井、福鼎白茶、大佛龍井等3個知名茶葉品牌負責(zé)人分享了各自區(qū)域公用品牌的打造經(jīng)驗、發(fā)展歷程和品牌保護之路。魯成銀研究員、胡曉云教授作了精彩的點評。參會代表積極交流探討了安康富硒茶品牌建設(shè)工作中的問題與經(jīng)驗。
實地考察環(huán)節(jié)，組織參會代表考察了中國茶葉博物館和龍冠龍井股份有限公司。在中國茶葉博物館，參會代表詳細了解了中國茶葉發(fā)展歷程以及歷朝歷代人們對茶葉的認知演進過程，強化了大家的茶葉品牌意識。在龍冠龍井股份有限公司，總經(jīng)理姜愛芹從龍冠品牌發(fā)展歷程與業(yè)務(wù)模式、品牌構(gòu)建的模型、品牌創(chuàng)建的全產(chǎn)業(yè)鏈支持等方面為參會代表再現(xiàn)了西湖龍井第一企業(yè)品牌的打造過程，使大家對茶葉品牌體系構(gòu)建有了更為理性的認識。
短短幾天的培訓(xùn)課程，參會代表們意猶未盡，紛紛表示希望多舉辦此類培訓(xùn)來開闊眼界、交流經(jīng)驗。市富硒產(chǎn)業(yè)辦主任趙昆表示，下一步，將加強與中國農(nóng)科院、國際硒研究學(xué)會等科研院所的交流合作，適時舉辦更多安康富硒產(chǎn)業(yè)高端培訓(xùn)，為安康富硒產(chǎn)業(yè)真正打造成立市之業(yè)作出更大努力。
