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通訊員 王維 王嬋
“剛開(kāi)始搞電商直播的時(shí)候，真的不敢想象有這么好的效果！”發(fā)出感慨的是平利縣長(zhǎng)安一品香茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人胡學(xué)琴。
為了擴(kuò)展銷(xiāo)路，胡學(xué)琴?gòu)?021年開(kāi)始嘗試在抖音進(jìn)行直播銷(xiāo)售，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的種植加工環(huán)節(jié)，她不光進(jìn)行茶品展示，還將直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)了田間地頭、茶園風(fēng)光、車(chē)間一線(xiàn)。作為手工制茶能手的她，還全程進(jìn)行手工制茶直播。2023年，公司的網(wǎng)上銷(xiāo)售額就達(dá)到480余萬(wàn)元。
近年來(lái)，平利縣將電子商務(wù)作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興的有力抓手，強(qiáng)化數(shù)字賦能和產(chǎn)業(yè)融合，縣域電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。2023年，全縣完成電子商務(wù)交易額30.24億元，同比增長(zhǎng)17.1%。2023年底，在第七屆中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)上，平利電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)入選全國(guó)首批農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例。
首位產(chǎn)業(yè)優(yōu)產(chǎn)品
因茶致富、因茶興業(yè)。近年來(lái)，平利大力發(fā)展茶飲首位產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，全縣現(xiàn)有茶園25萬(wàn)畝，有各茶飲生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體200余家，年產(chǎn)各類(lèi)茶1.8萬(wàn)噸，是“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)絞股藍(lán)原產(chǎn)地”。
該縣充分發(fā)揮“平利絞股藍(lán)”“平利女?huà)z茶”國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌引領(lǐng)作用，制定區(qū)域公用品牌授權(quán)使用及監(jiān)督管理辦法，健全產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)字化追溯制度，全面提升平利女?huà)z茶、平利絞股藍(lán)標(biāo)準(zhǔn)化水平和市場(chǎng)占有率。全縣半數(shù)以上茶飲產(chǎn)品通過(guò)電商渠道完成銷(xiāo)售。
“平利漫山遍野都有絞股藍(lán)，絞股藍(lán)含有豐富的皂甙、黃酮、多糖類(lèi)化合物，富有鋅、硒等多種微量元素，對(duì)人體有諸多好處。”在平利縣女?huà)z茗鼎農(nóng)業(yè)科技有限公司的直播間，員工王偉正在進(jìn)行絞股藍(lán)產(chǎn)品的直播售賣(mài)。
通過(guò)電商推介營(yíng)銷(xiāo)，平利茶飲產(chǎn)業(yè)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。“平利女?huà)z茶”區(qū)域公共品牌價(jià)值持續(xù)提升；“平利絞股藍(lán)”以86.26的品牌聲譽(yù)值入選2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)榜單，位列全國(guó)第8位；成功恢復(fù)世界最早的茶——安康秦漢古茶，成為暢銷(xiāo)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的“絲路瑰寶”。
與此同時(shí)，平利依托“平利女?huà)z茶”“平利絞股藍(lán)”區(qū)域公共品牌，引導(dǎo)龍頭企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)“電商+基地+農(nóng)戶(hù)”模式，在壯大茶飲產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，穩(wěn)步擴(kuò)大魔芋、糧油、蜂蜜、生豬等種養(yǎng)規(guī)模，建立穩(wěn)定的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，將“產(chǎn)品”變“網(wǎng)貨”，“線(xiàn)下”轉(zhuǎn)“線(xiàn)上”，助力特色農(nóng)產(chǎn)品變成高附加值商品。推出衍生產(chǎn)品，深入挖掘茶文化，探索茶葉和生態(tài)康養(yǎng)融合發(fā)展新路徑，發(fā)展體驗(yàn)、研學(xué)、演藝、網(wǎng)紅等多種業(yè)態(tài)，建設(shè)茶旅精品板塊和智慧旅游景區(qū)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，打造茶旅融合樣板。
強(qiáng)化人才壯主體
人才是關(guān)鍵。平利充分挖掘人才資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持筑巢引鳳，強(qiáng)化培訓(xùn)提升，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)軍人才一馬當(dāng)先作示范、優(yōu)秀人才萬(wàn)馬奔騰成潮涌的可喜局面。
早在2015年，黃寧莉最先與茶結(jié)緣。那時(shí)，她在大貴鎮(zhèn)半邊街村學(xué)習(xí)采茶、制茶、泡茶等知識(shí)，對(duì)茶有了一定了解的她經(jīng)營(yíng)著一家茶葉專(zhuān)賣(mài)店。看著茶葉賣(mài)得越來(lái)越好，收購(gòu)茶葉之余，她看到農(nóng)戶(hù)家的土特產(chǎn)沒(méi)有銷(xiāo)路，便有了幫助家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)走出山溝的想法。為此，黃寧莉主動(dòng)報(bào)名參加了人社部門(mén)組織的電商技能培訓(xùn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)店平臺(tái)注冊(cè)、內(nèi)容策劃、拍攝技巧、剪輯技能、運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售等電商相關(guān)知識(shí)，開(kāi)起了農(nóng)村淘寶店，實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)貨寄進(jìn)來(lái)，山貨賣(mài)出去”的心愿。除此之外，她還通過(guò)短視頻拍攝，展示本地豆豉、干洋芋片等特產(chǎn)的手工制作過(guò)程，同樣吸引了一大批粉絲的關(guān)注。
平利通過(guò)定期召開(kāi)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)、新媒體人士聯(lián)誼會(huì)，開(kāi)展“引老鄉(xiāng)、回故鄉(xiāng)、建家鄉(xiāng)”活動(dòng)，激發(fā)外出人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，整合縣內(nèi)培訓(xùn)資源，免費(fèi)開(kāi)展短視頻拍攝、直播賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等技能培訓(xùn)。壯大網(wǎng)商店鋪，加強(qiáng)與京東、天貓、拼多多等頭部電商和抖音、快手等新媒體電商合作，發(fā)展個(gè)體網(wǎng)店800余家，基本實(shí)現(xiàn)一村一店。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，平利累計(jì)培訓(xùn)電商人才1.2萬(wàn)人次，培育網(wǎng)商1000余家，全縣電商從業(yè)人員達(dá)3000余人。先后培育規(guī)模電商企業(yè)42家，引進(jìn)“四通一達(dá)”等快遞物流和配套企業(yè)25家，年銷(xiāo)售額過(guò)5000萬(wàn)元的電商龍頭企業(yè)3家。發(fā)展直播網(wǎng)紅，鼓勵(lì)和支持企業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，建設(shè)直播基地，打造網(wǎng)紅主播，培育“農(nóng)村媳婦菲利絲”等百萬(wàn)粉絲賬號(hào)。
此外，平利縣電商協(xié)會(huì)吸納會(huì)員企業(yè)130余家，組建電商聯(lián)盟，全縣網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品在開(kāi)展的定量檢測(cè)、日常監(jiān)測(cè)及省市級(jí)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)中合格率達(dá)98%以上，26家茶企取得有機(jī)、綠色認(rèn)證，64家茶企取得SC認(rèn)證，113家企業(yè)進(jìn)入“國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)”。
強(qiáng)化支持優(yōu)服務(wù)
平利高度重視農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)，將電商經(jīng)濟(jì)作為漾活首位產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)山水“變現(xiàn)”、助力鄉(xiāng)村振興的路徑，打好組合拳，服務(wù)優(yōu)環(huán)境，不斷增強(qiáng)發(fā)展?jié)摿秃髣拧?span style="display:none">kbj安康新聞網(wǎng)
在國(guó)家電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目基礎(chǔ)上，平利配套制定出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，強(qiáng)化政策支持，制定穩(wěn)商貿(mào)政策，縣財(cái)政每年預(yù)算500萬(wàn)元，支持電商企業(yè)完善基礎(chǔ)配套，開(kāi)展數(shù)字化應(yīng)用和品牌打造。
位于陳家壩的平利縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園建成投用后，設(shè)置電商孵化、公共服務(wù)、質(zhì)量檢測(cè)、技術(shù)保障、倉(cāng)儲(chǔ)物流、運(yùn)營(yíng)展示等六大中心，出臺(tái)電商發(fā)展免補(bǔ)政策，集聚富硒堂等電商龍頭企業(yè)7家。與此同時(shí)，平利規(guī)劃啟動(dòng)普濟(jì)寺倉(cāng)儲(chǔ)物流產(chǎn)業(yè)園，整合農(nóng)村客貨運(yùn)、郵政、供銷(xiāo)、商貿(mào)等資源，建成以縣級(jí)物流節(jié)點(diǎn)為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)為骨架、村級(jí)末端網(wǎng)點(diǎn)為延伸的縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，物流快遞覆蓋所有集鎮(zhèn)和大型搬遷安置區(qū)，獲評(píng)省級(jí)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展創(chuàng)建樣板縣。
為做活營(yíng)銷(xiāo)通道，平利深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，組織電商企業(yè)積極參加茶博會(huì)、農(nóng)博會(huì)等展銷(xiāo)活動(dòng)，依托淘寶、抖音、快手等電商平臺(tái)線(xiàn)上促銷(xiāo)，興強(qiáng)茶業(yè)等電商企業(yè)交易指數(shù)位列全市優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商前5名。同時(shí)開(kāi)展跨境貿(mào)易，搶抓國(guó)際茶日、中國(guó)——中亞峰會(huì)等重大活動(dòng)帶來(lái)的機(jī)遇，支持一茗茶業(yè)等外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商，平利茶遠(yuǎn)銷(xiāo)中東、中亞的10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
