通訊員 陳續(xù)濤
隨著大眾旅游時代的來臨，我國居民的休閑旅游消費需求日益提升，工業(yè)企業(yè)對旅游開發(fā)的熱情也日益高漲，越來越多的游客涌向了工業(yè)企業(yè)的開放工廠、博物館、科技觀光園、遺址公園等。工業(yè)旅游景區(qū)則因具有文化性、知識性、趣味性，具備現(xiàn)場感、動態(tài)感、體驗感等獨特魅力而深受游客青睞。
坐落于秦巴南麓漢水之濱的瀘康酒業(yè)，為了讓更多的人了解中國蒸酒文化之源，體現(xiàn)中國白酒文化的博大精深，順勢而為、搶抓機遇，用心打造瀘康酒文化工業(yè)旅游景區(qū)，開創(chuàng)了安康工業(yè)旅游之先河。新征土地320余畝，歷時5年，終建成“森林花園式酒企”，集生產(chǎn)、銷售、觀光、旅游、休閑為一體，以“綠色、生態(tài)、人文”著稱陜南乃至西北白酒業(yè)。
景區(qū)距高速客運站、火車站均在5公里內(nèi)，距城東客運站、江南公交站均在500米內(nèi)，交通非常便利。廠區(qū)依山銜水、地勢平坦、道路寬敞、視野開闊、空氣清新、生態(tài)完備、環(huán)境優(yōu)雅、亦城亦鄉(xiāng)，是休閑旅游的詩景畫廊。廠區(qū)內(nèi)還帶有綠化的生態(tài)停車場，停車場地依地形而建，結(jié)構合理，布局大方，能夠滿足不同車型的需要，為開車而來的游客們提供了許多便利，省時省力。
通過參觀瀘康酒文化工業(yè)旅游景區(qū)，除了可以了解到安康傳統(tǒng)的釀酒文化、詩酒文化、品酒文化等之外，還同時了解到百年企業(yè)瀘康的生態(tài)文化、工業(yè)文化、企業(yè)文化、品牌文化等時代性內(nèi)容；以現(xiàn)代的手段感知歷史，了解隱藏在行業(yè)變遷中的歷史，并通過參與、體驗、互動、消費等方式感受瀘康酒文化氛圍。從而在這種塑造全新的文化互動模式中，把瀘康酒業(yè)集團工業(yè)旅游參觀活動升華為一種生活藝術、一種生活方式、一種社交休閑。
那么瀘康酒文化工業(yè)旅游景區(qū)這種新業(yè)態(tài)，對旅游多樣化發(fā)展有何借鑒意義呢？
工業(yè)旅游，不是工業(yè)和旅游簡單疊加，是指游客通過參觀、體驗工業(yè)生產(chǎn)過程、工廠風貌和工人工作場景等從中獲得知識和樂趣，從而滿足求知欲和好奇心的一種旅游形式。它充分利用已有的生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)資源，通過恰當?shù)慕M合改造形成的新的旅游產(chǎn)品。對游客來說它是一個新看點，對于企業(yè)來說它是一個新賣點，對于旅游行業(yè)來說它是一個新熱點，對于城市來說它是一個新亮點，工業(yè)旅游蘊含的經(jīng)濟價值和社會價值無法估量。
一、工業(yè)旅游是游客的新看點。工業(yè)旅游的形成，源于其生產(chǎn)活動的科技性、文化性、知識性、趣味性、參與性、紀念性、教育性和差異性特點構成的旅游吸引力，因而適應了游客多方面的旅游動機和旅游需求。工業(yè)旅游不同于一般的觀光旅游，它在觀光休閑的同時，還能滿足游客的好奇心和求知欲，通過旅游來獲知許多從未涉及的工業(yè)知識和信息，了解企業(yè)的生產(chǎn)景觀、體會企業(yè)精神和深刻的企業(yè)文化內(nèi)涵，這正是工業(yè)旅游的價值所在，也是一般的觀光游無法替代的。
二、工業(yè)旅游是企業(yè)的新賣點。有專家分析，工業(yè)旅游本身，展現(xiàn)的是企業(yè)的一種透明度。開展工業(yè)旅游對于企業(yè)來說，是敞開大門讓消費者了解自己，對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，其效果是產(chǎn)品廣告無法比擬的。工業(yè)旅游實際上是一種特殊的廣告，企業(yè)應該把工業(yè)旅游視為企業(yè)公關活動和企業(yè)文化建設活動的一個重要組成部分。將看點變?yōu)橘u點，將游客變?yōu)轭櫩�。因為參觀過工廠的都是潛在目標消費群體，通過參觀工廠這種全方位的體驗活動將會極大增強他們對品牌的向心力和認同感，他們將是品牌的義務宣傳員，免費代言人，他們將會把品牌的價值第一時間傳遞到最需要的朋友那里。
工業(yè)旅游是宣傳企業(yè)形象、提升品牌、促進銷售、提高效益的新手段和新平臺。發(fā)展工業(yè)旅游不僅宣傳了企業(yè)，提升了形象、增加了銷量，更通過這種途徑發(fā)展了一大批穩(wěn)定的忠誠消費群體。
三、工業(yè)旅游是旅游的新熱點。工業(yè)旅游作為傳統(tǒng)旅游的延伸，是旅游業(yè)的一個新的增長點，是現(xiàn)代旅游的重要組成部分。在我國旅游業(yè)的發(fā)展過程中，依托傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品，基本都是觀光型產(chǎn)品；而工業(yè)旅游產(chǎn)品的推出拓寬了旅游產(chǎn)品的類別，從而能夠更好地滿足不同人群、不同檔次、不同興趣的旅游消費需求。大力發(fā)展工業(yè)旅游，不僅可以豐富一個城市的旅游供給，健全旅游產(chǎn)品體系，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的內(nèi)涵，同時，還可以進一步壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擴展旅游業(yè)的市場空間，增加旅游從業(yè)者的收入。另外，工業(yè)旅游與一個城市已有的生態(tài)觀光游、古跡文化游等產(chǎn)品一起，可以滿足消費者多樣化、復合型的旅游需求，增強城市旅游業(yè)的吸引力。
四、工業(yè)旅游是城市的新亮點。工業(yè)旅游是提升城市形象的重要載體，發(fā)展工業(yè)旅游有利于培養(yǎng)區(qū)域新的增長點,形成城市富于競爭力的旅游品牌,并擴大城市的知名度,樹立良好的城市形象。
瀘康集團積極創(chuàng)建瀘康酒文化工業(yè)旅游景區(qū)，無疑是對安康“常規(guī)旅游”的一種補充、延伸和發(fā)展,它有利于我市旅游資源優(yōu)化組合、重新包裝，將成為重新認識安康的一個全新渠道，讓游客在游覽中親眼見證安康的發(fā)展。同時，也極大豐富了安康旅游產(chǎn)品，擴大了安康旅游經(jīng)濟覆蓋面，增加了游客的消費選擇和我市旅游的發(fā)展后勁。
